实际上，全网降价的美羚今年上半年的业绩就不如意，营收预计同比下滑16%，为1.35亿元。招股书显示，过去三年来，该公司的营收增速在逐年下滑，2017年到2019年的同比增速分别为22.53%、20.31%、8.92%。

　　奶粉营销人阿杜分析称，通过婴幼儿奶粉配方注册制的品牌有一千多个，但人口出生率是下滑的，消费量在下降，僧多粥少，因此市场竞争会越来越激烈。行业已经出现两极分化的局面，马太效应越来越明显，中小品牌的市场份额在不断被蚕食，美羚就是一个案例。jinnian金年会

　　从已经公布的财务数据上，也能看出这一点。飞鹤预计上半年营收增速超40%，澳优预计上半年实现收入37.8亿元至38.7亿元，同比增长20.1%至23%。而惠氏销量还在萎缩。金年会

　　儿童奶粉会是新的新增长点吗？

　　为了提升业绩，婴幼儿奶粉企业开始发力新增长点。

　　8月8日，君乐宝奶粉推出首款全维度营养儿童奶粉，宣称能满足3到7岁儿童的营养需求。君乐宝相关负责人透露，推新品的目的是看好儿童奶粉市场的发展，一个月前，飞鹤推出了茁然儿童奶粉，面向3岁后儿童奶粉市场。此外，包括美赞臣、雅培、澳优等在内的多个婴幼儿奶粉品牌均已推出面向儿童奶粉市场的新品。

　　宋亮认为，企业推儿童配方奶粉一是要消化过剩的产能；第二是出生率低，现有市场增长乏力，挖掘新增长点；第三是新客获取成本高，推儿童奶粉，能提高消费者粘性，延伸产品生命周期，从0到3岁延伸到3到8岁。

　　AI财经社统计发现，中国0到3岁的婴幼儿约有4000多万，而3岁到8岁的儿童有1亿。从人口基数上看，儿童比婴幼儿大得多。不过，在市场规模层面，儿童奶粉市场还很小，目前市场规模只有20亿元到30亿元。

　　儿童奶粉市场规模不大的一个原因是，很多消费者认为，孩子长大了就不需要喝奶粉了，改用鲜奶等替代。

　　宋亮透露，儿童配方奶粉最初是外资开始做的，但是并没有做好消费者教育，儿童领域的专业配方奶粉也很少。未来随着产品越来越多，儿童配方奶粉的市场规模会越来越大，预计三年后能有百亿。